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Werbeartikel Definition:

Ein Werbeartikel ist ein dreidimensionaler Werbeträger, den Unternehmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten überreichen (lt. Wikipedia).




Fakten


•     98%     der deutschen Bevölkerung besitzen Werbeartikel
•     90%     der Empfänger nutzen die Artikel
•     70%     erinnern sich an das werbende Unternehmen
•     62%     nutzen die Werbeartikel mehr als 1 Jahr

Quelle: Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW):
Werbeartikel-Monitor-Wirkungsstudie 2019


Welche Rolle spielt der Werbeartikel im Marketing-Mix?


Er ist viel mehr als nur ein Give-away und sollte fest als strategisches Mittel gesehen werden, um Neukunden zu gewinnen und bestehende Kunden langfristig an das Unternehmen zu binden. Untersuchungen haben ergeben, dass  Werbeartikel 88% der Bevölkerung mit ihrer Botschaft erreichen.
Der Werbeartikel wird vom Empfänger sehr geschätzt, wenn er eine konkrete Gebrauchsfunktion erfüllt, einfach zu nutzen ist und eine qualitativ hochwertige Ausführung darstellt.
Er sollte früh im Verkaufsprozess eingesetzt werden, da haptische Werbung die Marke und das Unternehmen stärkt. Er unterstützt andere Werbemittel (z.B. Anzeige in Wochenzeitung, Gutscheine, Rabatte) in ihrer Wirkung. Außerdem sollten Werbeartikel für einen Langfristeffekt wiederholt platziert und als fester Bestandteil des Marketing-Mix betrachtet werden.

Beispielhafte Themenbereiche von Werbeartikeln:

Klassische Werbeartikel
Kugelschreiber, Feuerzeug, USB-Stick, Kalender, Schlüsselanhänger/-band, Cap, Becher, Schirm

Haushaltshilfen
Zollstock, Bandmaß, Thermometer, Wanduhr, Türstopper, Fliegenklatsche, Grill & Zubehör

Technische Werbeartikel
Ladegerät, Powerbank, Lautsprecher, USB-Stick, Handy-Halter, Kopfhörer, Wetterstation

Büro
Rechner, Klemmbrett, Zettelbox, Kugelschreiber, Notizbuch, Kalender, Brieföffner, Lupe, Lineal

Weihnachten
Adventskalender, Weihnachtsmütze, Nussknacker, Flaschenöffner, Ausstechförmchen

Sommer
Trinkflasche, Picknick-Korb, Fernglas, Wasser, Cap, Frisbee, Sonnenbrille, Kofferanhänger

Kinder

Ball, Malbuch, Stifte, Seifenblasen, Luftballon, Brotdose, T-Shirt, Bonbon, Stofftier

Mitarbeiter

Polo-Shirt, T-Shirt, Hemd, Jacke, Krawatte, Pin, Cap, Hose, Rucksack, Tasche, Gürtel

Jubiläum / Tag der offenen Tür
Bierdeckel, Servietten, Probierpicker, Gummibärchen, Luftballon, Girlande, Glücksrad, Armband

Messen / Ausbildungsmessen
Handy-Reinigungspad, Bleistift, Wasser, Hipster-Bag, Haftnotizen, Radierer

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